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没有历史背景,理查德米勒手表定价凭什么要几百万

时间:2023-04-24 15:17:12 | 浏览:412

  今天要讲的是关于理查德米勒手表,说起理查德米勒手表可能不是所有人都知道,但它经常出现在各个明星的手腕上,且不说外国明星,国内也有很多明星都佩戴理查德米勒手表,比如,鹿晗、贾乃亮、成龙、潘玮柏等等。理查德米勒是什么手表,为什么得到这么多明

  今天要讲的是关于理查德米勒手表,说起理查德米勒手表可能不是所有人都知道,但它经常出现在各个明星的手腕上,且不说外国明星,国内也有很多明星都佩戴理查德米勒手表,比如,鹿晗、贾乃亮、成龙、潘玮柏等等。理查德米勒是什么手表,为什么得到这么多明星的青睐呢?  一、理查德米勒手表介绍

  理查德米勒手表是1999年在瑞士创立的一个手表品牌,创始人就叫理查德米勒,曾在日本精工和法国一家珠宝钟表店任职,不过不是制表师傅,而是从事奢侈品营销、管理工作,在50岁的时候才创立属于自己的钟表品牌。第一款理查德米勒手表在2001年发布,前卫的造型设计,充满了浓浓的机械感,一下子就吸引住消费者的注意力,不过价格可不是普通人能买得起的,价格高贵是它的标签之一,理查德米勒手表起步价就要50万人民币。那么理查德米勒手表为什么那么贵呢?  二、理查德米勒手表为什么那么贵

  1.理查德米勒手表制表材料:理查德米勒手表价格贵,不是其传统材质,而是公司花了大价钱运用了高科技材料。而且理查德米勒手表从机芯到表壳都将其体现的淋漓尽致,甚至是表带都使用了高科技材料,ZTA陶瓷、碳纤维,钛铝合金,石墨烯等。  2.理查德米勒手表品牌定位:理查德米勒手表的定位是高端奢华,而且还有很多限量款的表款,在定价上,理查德米勒手表创始人采用的是排他性的策略,而不是生产成本和间接费用加上合理的利润率。也就是说,理查德米勒手表因为表款稀缺,在你戴上理查德米勒手表的那一刻,就在向人宣布你有足够的消费能力且很少有人能拥有同款表。不过要知道理查德米勒手表可是没有任何历史背景的,那么是什么自信,让理查德米勒将手表卖价得这么高呢?

  3.理查德米勒手表营销方式:在世界上,大多数名表让人刻骨铭心都来自与其营销方式,比如百达翡丽的“传承”,那么理查德米勒手表是怎么营销呢?作为一个没有任何历史底蕴的品牌,想要生存下去就必须获得足够高的曝光,而且理查德米勒是个出色的社交家,先从欧洲的明星、显贵入手,在各个小圈子中将品牌具有超前风格的产品变成一种标识,然后就找代言合作,各种赛车比赛、体育明星,增加其曝光度。为什么找体育明星代言呢?这是因为陀飞轮结构是非常脆弱的,而体育赛场上动作幅度大是在所难免的,找体育明星是想向人们证明理查德米勒手表是非常耐用的。  结语:世界上并不缺名表,而理查德米勒手表在名表列上也排不上号,但却受很多人追捧,更不惜砸重金买下,特殊的制表材料与工艺、高昂的价格定位、另类的营销方式,可以说理查德米勒将前半生工作中的领悟都在这个手表品牌中发挥得淋漓尽致,不得不说,理查德米勒手表价格贵且被认可不是没原因的。

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